2006 gümbür gümbür gelip, sessiz sedasız hayatımdan çıkıverdi. Gümbür gümbür diyorum, zira pazarlama ile ilgili hareketlilik ilk aylarda rengini belli etmeye başladığında heyecanlanmamak elde değildi. Konferanslar, kitaplar, seminerler, zirveler pazarlama ile harmanlanıp sunuldu. Her zamankinden bir farkı var mıydı derseniz, bence vardı. Daha yoğun olarak katıldım bu yılki programlara. Daha çok istifade ettim. Pazarlama blogu tutanların sayısının artışını ve insanların pazarlamaya bakışının renginin değişmesine keyifle şahit oldum. Peki yeterli miydi? Hayır! Annem hâlâ beni arkadaşlarına işletmeci diye tanıtıyor ve hâlâ pazarlamaya meslek olarak bakmıyor. Yani 2007'de daha sıkı çalışmalıyım :) Sadece ben değil elbirliği ile bütün pazarlamacılar bu işe el atmalıyız.

Marketing Türkiye , Mediacat , MMI , DPİD , PH ve pazarlamaya gönül vermişlerden 2007'de büyük ataklar geleceğinden şüphem yok. Pazarlama sadece şirketlerin değil, bireylerin de gündemine giriyor. Bu yıl ve önümüzdeki yıllarda bu etki artarak devam edecektir. Pazarlamanın alt başlıkları daha bir önem kazanacak. Ağızdan ağıza pazarlama , gerilla pazarlama , blogla pazarlama , etkileşimli pazarlama katmerlenerek işlenecek bu yılda. Ama yıl sonuna doğru etnik pazarlama da önem arz eder hale gelecek gibime geliyor. Seçimlerin yılı olacağı için karışık ve yoğun bir siyasi gündemin vazgeçilmezi yine pazarlama olacak. Neden mi? 2002 Kasım seçimlerinde tazecik parti Genç Parti 'nin körpe lideri Cem Uzan 'ın pazarlamayı nasıl kullandığı ve bu seçim döneminde de kullanacağı aşikâr. Diğer partiler de bu nimeti kullanacağa benzer.

i-Pod ve YouTube bu yıl çok konuşuldu bence. Özellikle Youtube 'un Google tarafından satın alınması, internet ortamındaki ciddi konulardandı. Galatasaray 'ın şampiyonluğunu ve geçen yılın spor markası olmasını unutmamak gerekir. Tabii 2007'de Roberto Carlos transferi ile FB'nin hem yurdumuzda, hem dış dünyada çok konuşulacağını da tahmin etmek güç değil. Bu yıl, 2006'nın son günlerinde gerçekleştirdiği yeniden yapılanma ile en çok konuşulacak markanın Ülker olacağını düşünmekteyim. GSM sektöründe ise Vodafone ön plana çıkarken, operatör savaşlarına sahne olacak günler de uzak değil zannımca. 2006'nın en çok izlenen ve konuşulanı Ajdar yerini, Kenan Doğulu 'ya bırakacak. Malum Eurovision temsilcimiz.

Bloglar bu yıl daha çok sahiplenileceğe benzer. Şimdilerde birkaç tane şirket blogu var. 2007'de bu sayı artacak. Zira şirketler müşterileri ile samimi ilişkiler kurmanın zorunluluğunu ağır aksak anlayacak. Bir sürü alışveriş merkezi arz-ı endam edecek yeni yılda. Bunlardan biri de Kanyon , Profilo ve Cevahir arasına konuşlanan Astoria olacak. Marketler zincirleri çığa dönüşecek. Kiler 'den ayrılan KİM 'in, For You ve Starbucks 'ın büfeler kadar çoğalacağının sinyallerini almaktayız.

Yılın şanslı burcu da “yay” diyerek, hepinize huzurlu bir yıl dilerim.

Arzu Cihangir
http://pazar-lamaca.blogspot.com