Advergame; bir marka, ürün veya fikri en üst düzeyde etkileşim ve zengin içerik ile hedef kitleye ulaştıran yeni nesil interaktif pazarlama araçlarından biridir. Bu oyunlar, kampanyaların ve lansmanların gereksinim duyduğu pazarlama iletişimi öğelerinin tümünü barındırabilmektedir. Klasik kanallardan farklı bir şekilde müşteri farkındalığı sağlamaktaki başarısından dolayı, advergame kullanımı alternatif bir dijital pazarlama çözümü olarak hızla yaygınlaşmaktadır.
Pazar büyüklüğü
Dünyada firmalar, 2007 yılında advergame’lere 1 milyar $ harcarken bu rakamın 2010 yılında yaklaşık 1,8 milyar $’a çıkması beklenmektedir. Türkiye’de bu sektör daha emekleme döneminde olduğu için bu konuda henüz yapılmış kapsamlı bir araştırma bulunmamaktadır. Ancak advergame Türkiye için bu kadar yeni bir kavram olmasına rağmen, son birkaç yılda başarılı proje örneklerinin hızla artıyor olması, pazarlama profesyonellerinin dikkatini çekmekte.
Neden advergame?
Advergame kullanımının diğer zengin medya araçlarına göre birçok avantajı bulunmaktadır. Klasik pazarlama çözümlerinin satışa etkisi çok daha sınırlı kalırken, advergame’ler kullanıcılarla daha duygusal ve yoğun bir etkileşim sağlamr ve farkındalığı dolaylı yoldan çok daha etkili bir şekilde arttırırlar. Yapılan araştırmalara göre, bir markaya ait advergame oynayan kişilerin ortalama % 90’ı markayı tekrar hatırlamaktadır. Klasik pazarlama araçları hedef kitle tarafından çoğu zaman tacizkar bulunup görmezden gelinirken, advergamelerin tam aksine eğlenceli bir deneyim olarak algılanması bunun başlıca sebebidir.
İyi bir advergame nasıl olmalı?
Bir advergame’in sadece eğlenceli olması ve markayı anlatması asla yeterli değildir. Markanız için bir advergame hazırlarken dikkat edilmesi gereken noktalardan bazılarını şöyle özetleyebiliriz:
• Doğru hedef kitle ve doğru oyun türü seçimi: Advergame hazırlamada birinci adım hedef kitlenin doğru belirlenmesidir. Hazırlanacak advergame’in türüne ve kurgusuna karar verilirken, hedef kitlenin oyun alışkanlığı ve oyun deneyimi mutlaka göz önünde bulundurulmalıdır. Advergame her ne kadar eğlenceli kurgulanmış olsa da, hedef kitleye hitap etmediği sürece pazarlama açısından hiçbir değeri olmayacaktır.
• Doğru amaç belirleme: Hazırlanacak oyunun kurgusu, hedeflenen amaç ile paralel olmalıdır. Örneğin veritabanı geliştirme amacıyla hazırlanan bir advergame ile, marka farkındalığını arttırmayı amaçlayan bir advergame’in yapıları birbirinden farklıdır.
• Doğru kurgu: Advergame kurgusu oluşturma aşamasında en önemli noktalardan biri, hedef kitlenin advergame’e yönlendirildikten sonra ayırdığı zamana değecek kadar kaliteli bir deneyim yaşamasını ve hatta tekrar tekrar oynamak istemesini sağlayabilmektir. Bu etkiyi sağlamak için görsel anlatım, kontroller, zorluk derecesi gibi birçok faktör gözönünde bulundurularak oynanabilirlik en üst seviyede tutulmalıdır.
• Doğru ödül: Advergame’in sonunda verilecek ödül veya ödüller, doğru kullanıldığı takdirde oyuncu motivasyonunu arttırmada çok önemli bir etken olabilir. Ancak bu aşamada en kritik nokta, advergame ve ödül arasından ön plana çıkartılacak olana doğru karar verebilmektir. Ödülün çok ön plana çıktığı bir advergame, kullanıcılar tarafından keyifli bir oyundan çok rekabet odaklı bir yarışma mekanizması olarak algılanarak viral etkisini kaybedebilir.
• Advergame’ler basit ve eğlenceli yapılarının altında çok karmaşık bir üretim sürecine sahiptir ve birçok farklı disiplinden oluşan uzman bir ekibe ihtiyaç duyar. Ancak doğru kullanıldığı takdirde, klasik pazarlama araçlarına göre çok daha maliyet etkin sonuçlara ulaşılabilir.
Project House Game Studio ekibi adına,
Turhan Yiğitbaşı – Onur Karcı |
