2 gün süren Pazarlama Zirvesi 'nin bu yılki teması “yenilikçinin büyüme rehberi” olarak belirlenmişti. Zirve' de bol bol “innovation” terimi kullanıldı. Tam Türkçe karşılığı ne yazık ki olmayan bir terim. İnovasyon olarak çevrilmesinden yana değilim. Bu nedenle yazıda bu terime en yakın olan Türkçe kelimeyi kullanacağım: Yenilik!

Pazarlama Zirvesi'nin en ses getiren sürprizi belki de konferans başkanı olarak gelen Peter Fisk 'ti. 2006 yılında “önde gelen yeni iş düşünürleri” arasında yer almasının yanı sıra son olarak “Marketing Genius” adlı kitabını yayınladı. Zaman zaman medyada abartıldığı gibi inanılmaz, doğaüstü bir varlık değil. Ancak sıra dışı bir pazarlama zekâsına sahip olduğu tartışılmaz. Konferans süresince sergilediği rahatlık, konuşmalarına yansıyan özgüveni ve hareketlerinden anlaşılan pozitif enerjisi her konuşmasını dikkatle dinletiyor. “Yenilikçi büyüme” temalı bir konferans için çok doğru bir seçim olmuş.

Peter Fisk konuşmasına yenilikçi yaklaşımların pazarları ne şekilde etkilediğini anlatarak başladı. Son zamanların en çok konuşulan gelişmesi Web 2.0 örnekleriyle devam ettirdi. Yenilikçi olmanın farklı görmekten, farklı şeylere inanmaktan ve sıradışı sonuçlara ulaşmaktan geçtiğini söyledi.

“Art of Innovation” ve “Ten Faces of Innovation” kitaplarının yazarı IDEO Genel Müdürü Tom Kelley de güzel bir sunum yaparak yenilikçi yaklaşımın 10 adımından kısaca bahsetti. What If 'ten Andy Reid ve Liz Evenden uçuran fikirlerin nasıl yaratılabileceği hakkında hareketli bir sunum gerçekleştirdiler.

Konferansların yanı sıra oldukça etkileşimli geçen atölye çalışmaları da yapıldı. Bunlardan bir tanesi de BSUR CEO'su Jan Rijkenberg tarafından hazırlanan “Konsept Marka Yaratmak” adlı atölye çalışmasıydı. Rijkenberg ilginç bir şekilde ve konferans konuşmacılarından farklı bir cümleyle başladı sunumuna: “Şimdiye dek yenilik olduğuna inandığımız hiçbir şey aslında bir yenilik değildi.” Pek çok kişiyi şaşırttı bu cümlesiyle. Pazarlama ve iletişimin geçmişten günümüze geçirdiği evrelerle sunumunu başlatan Rijkenberg, konsept kurgusunun ürünün özelliklerinin de önüne geçtiğinden bahsetti. Yaşam tarzı pazarlamasının ve müşteriye sunulan zengin deneyimlerin gelecekte markalara katacağı değerlerlere dikkat çekti.

Tabii eğlenceyle yoğrulan sunumlar da vardı. Bunlardan bir tanesi de ressam Marthijin de Groat ve sihirbaz George Parker ikilisine aitti. Parker önce izleyicilerin birinden aldığı 10 YTL'yi, 50 YTL'ye dönüştürdü. Bunları yaparken aslında her şeyin zihinlerimizdeki algıyla ilgili olduğunu anlatıyordu. 50 YTL'yi bir süre sonra boş bir kağıt parçası haline dönüştürdü. Ve ardından kapanış konuşmasını yaptı. “Gördüklerinize inanmak artık mazide kaldı. Gözlerimizle gördüklerimiz sadece bir algıdan ibaret, asıl önemli olan inandıklarımızı görebilmek”

Google EMEA Bölgesi Pazarlama Müdürü Yonca Brunini ise Google ile ilgili bilgilere yer verdi. Google kültürüyle başlayan sunumunda bazı Google servislerinden ve Google'ın reklam kabul etmeyerek bir portala dönüşmemesi gibi stratejilerden bahsetti. Google Adwords uygulaması, sunumun sonunda yapılan soru cevap kısmına damgasını vurdu.

Bir diğer sunum ise Jonas Ridderstrale idi. “Be an innovator, not an imitator” sloganıyla başlayan sunumda müşterilerin tatminsiz olduklarını iddia edenlere karşıt bir ifade geliştirdi. “Müşteriler sadece hak ettiklerini isterler, ne daha azını ne de daha fazlasını” cümlesiyle müşteri isteklerinin ve ihtiyaçlarının tatmininin mümkün olduğunu ve müşterilerini yapılandırmalarına dahil eden markaların kazanacağını belirtti. Tutundurmada adaptasyonun yeterli olamadığını, başarının çekici olmaktan geçtiğini iddia etti. Pazarlarda tutunacak olan markaların 2 farklı marka kimliği stratejisi geliştireceklerini söyledi: “Fit or sexy”

Dan Herman ise “Markanız Hit Marka mı?” isimli bir konuşma gerçekleştirdi. Pek çok marka örneğiyle yaptığı sunumda müşterilerin değişen ihtiyaç tiplerinden, pazarlamacıların pazarda ayakta kalabilmek için uzun vadeli ve kısa vadeli markalar yaratmak zorunda olduklarından bahsetti. Uzun vadeli ve kısa vadeli markaları detaylı olarak açıkladıktan sonra virütik pazarlama ile ilgili gelişmelerin pazarlamada nasıl kullanılabileceklerine dair düşünceleri ile konuşmasını tamamladı.

Katıldığım sunumlar nedeniyle katılamadığım pek çok sunum da vardı ne yazık ki. Best Buy şirketinin Başkan Yardımcısı Kal Patel , Innovara 'nın Genel Müdürü Dr. Tim Jones , Future Navigator şirketinin ortağı Liselotte Lyngsø , Mehmet Altan , Mithat Bereket , İbrahim Kırcova , Serdar Turan 'ın katılımıyla gerçekleşen panel, Hulusi Derici , Yrd. Doç. Dr. Fatoş Karahasan , Exim Genel Müdürü Cenk Alper , Bersay İletişim Kurucu Ortağı Ali Saydam ve Mey İçki Bilgi Teknolojileri Müdürü Serdar Abraz katılımıyla mobil pazarlama konulu bir panel de konferanslar arasındaydı.

Fuar çok eğlenceli ve renkli değildi diğer organizasyonlara oranla. En çok dikkat çeken Sony idi. PS3 lansmanı, Vaio gibi etkinlikler, fotoğraf baskılarıyla fuar alanının hemen hemen her yerinde karşımıza çıkarak ilgimizi çekmeyi başardı.

* Fotoğraflar Eventus web sitesinden alınmıştır.


Burcu Tüzün
http://pazarlamacigiremez.blogspot.com