Sahi ne anlıyoruz etkileşimli denince? İnteraktif kelimesini veya Türkçesi'ni kullandığımızda, İnternet mi anlaşılıyor? Elektronik olmayanın kapıdan giremediği metalik renkli bir pazarlama dünyası mı "Etkileşimli Pazarlama" dedikleri?

Hiç değil. 22 Kasım 2006’da düzenlenen Etkileşimli Pazarlama Zirvesi’nin başkanı sevgili Hakan Senbir, açılışta başından geçen bir hikâyeyi anlattı. Yılbaşını geçirecekleri Taksim’e yaklaşırken bindikleri taksi şoförüne meydanda bir etkinlik var mı diye sorduğunda şoförün cevabı "Evet abi iki kişiyi bıçaklamışlar" olmuş. Etkinlikten herkesin ne anladığı farklı tabii. Sektörümüzün etkileşimli pazarlamadan yaptığı çıkarımlar da bir hayli farklı, markadan markaya, bütçeden bütçeye değişiyor :) Bence bu zirvenin altını çizdiği önemli birkaç nokta var. Her şeyden önce, sektör olarak hep beraber ilk kez bir şeyler yaptık. Pazarlama profesyonelleri, ajanslar, medya planlamacılar, konuyla ilgili herkes (450’yi aşkın katılımın olduğu düşünülürse, sektörün hallice bir kısmı) oradaydı. Etkileşimli / İnteraktif Pazarlama tanımlamaları adına, bir yol alındı, herkesin kafasında kavramla ilgili bir resim oluşmaya başladı, eminim ilerleyen yıllarda daha da netleşecektir.

Project House olarak zirvenin başındaki interaktif? internet söylemine özellikle bayıldık! İnteraktif pazarlama bütçesini İnternet'te banner yayınlamakla eş tutan pazarlama profesyoneli kalmasın isteğindeyiz. Hayatın içine işlemiş, sırıtmayan bir mobil pazarlama, gerilla pazarlamanın veritabanı yönetimi ile ilişkisi, outdoor reklamınızın ne kadar interaktif dostu olduğu, buzz-tracking'in İnternet'te kolayca yapılsa da aslında offline deneyimleri içerebileceği gibi konular, önümüzdeki yıllarda konuşulmaya değer bulunacak, biz şimdilik zirvede ilk fısıltılarını duymaktan da mutlu olduk :)

Project House Ajans Başkanı sevgili Cüneyt'in sunumu, ajans-marka ilişkisini mercek altına alan, cesur, ilginç ve de konuyu anlatırken kullandığı minik skeçlerle oldukça eğlenceliydi. Skeçlerden bir örneği görmek için buraya tıklayın.

Aslında zirvenin her anında bir sürpriz vardı neredeyse, sevgili Hakan sahnedeyken salona giren fikir virüsü bir hayli konuşuldu :) orada olmayanlar için bir video kaydı da var, izlemek isterseniz tıklayın.

Etkileşimli Pazarlama Zirvesi 2006 ağızlarda hoş bir tat bıraktı. Şimdi herkes, gelecek seneye temanın ne olacağını birbirine soruyor.

Bu arada unutmadan ekleyeyim ki, zirve sonundaki Etkileşimli Pazarlama Ödülleri’nde Project House hizmet verdiği Akbank Kültür ve Sanat e-bülteni ile en iyi e-postaya dayalı pazarlama alanındaki ödülün sahibi oldu ;)


Serhat Akkılıç
Yönetim Kurulu Üyesi
Project House