"Markamın Second Life'ta dikili ağacı olsun mu?" diye düşünen tüm pazarlama profesyonelleri için, zihin açıcı sorulardan bazıları.

- Sanal dünyalar, Z kuşağının offline dünyadan daha fazla vakit geçirdiği yerler olacak. Dolayısıyla markanızın sanal bir dünyada hedef kitlesi ile nasıl buluştuğunu (veya buluşamadığını) deneyimle me k, iş modelinizin sanal yansımalarını gör me k için bir öğren me laboratuarı. Şu ana kadar giriş yapan markaların bir çoğunun gerekçesi de bu oldu, sizin markanız böyle bir amaca uygun mu?

- Yeni bir PR projesine ihtiyacınız var mı? Second Life, şu sıralar bulup bulabileceğiniz en iyi PR projelerinden biri. İronik gözükse de, offline me dyada yer almanın en garantili yollarından biri Second Life'ta markanıza ait bir proje yapmanız. Ancak herhangi bir medya mensubu herhangi bir zamanda yarattığınız sanal dünyaya kaç kişinin geldiğini sorarsa, cevabınızı şimdiden düşünmeye başlayın.

- İş yapmak mı istiyorsunuz? Second Life, para kazanma adına (şimdilik) doğru bir proje değil. Vakti çok, nakdi az veya her ikisine de sahip ama sayısı çok az İnternet kullanıcısının kafa yorarak bulduğu para kazanma metodları, şimdilik markanız için bir iş modeli olgunluğuna ulaşmadı.

- Kanaat önderleri ilginizi çekiyor mu? Second Life'ta kendisini oradan oraya teleportlayan kişilerin büyük bir kısmı, kanaat önderleri, yenilikleri deneme potansiyeli yüksek kişiler. Bu tanımlama hedef kitlenizle uyuşuyorsa, Second Life'la ilgilenmek için bir sebebiniz daha var. (Teleport, Second Life'ta kullanılan bir ulaşım biçimi, ışınlanma demek daha doğru olur. Bu arada keşke İstanbul trafiğinde de kendimizi gitmek istediğimiz yere teleportlayabilseydik :)

- Bir "business" olarak İkinci Hayat nasıl? 2007 yılı içinde Second Life'ın gayrisafi hasılası 700 milyon doları bulacak. Geçtiğimiz ay hesaplarında pozitif para akışı gören Second Life müdavimi sayısı 25 bin civarındaydı. Bu kişilerin yarısından daha fazlasının, 10$'ın altında bir rakamla sevindiğini belirtmek gerek. 1000$'dan yüksek bir para akışı gerçekleştirenlerin sayısı 500 kişinin biraz üzerinde

- Komşunun çocuğu Second Life'ta yer almamızı sağlayabilir mi? Second Life'ta düzgün bir şekilde var olmak, markalar için çok düşük maliyetli projeler değil, Second Life'ta marka bulunurluğu sağlamak için profesyonel bir interaktif ajansla çalışmanız gerekiyor.

- Second Life'ta bir yere sahip olmak havalı durabilir, peki Gazogen'e ne dersiniz? 500 bin üyesi ile Gazogen daha anlamlı bir pazarlama yatırımı olabilir mi?

- Sanal dünyalarla ilgili herhangi bir projeniz varsa, bunu insan kaynakları direktörleri ile paylaşmaya ne dersiniz? Markanız için çalışacak doğru insanlarla buluşmak, online dünyada ulaştığınız en somut iş hedeflerinden biri olabilir!

- Second Life'ta markanızın bulunurluğu için hazır mısınız? Second Life veya diğer sanal dünyalarda yapabileceğiniz hataların gözden uzak olabileceğini düşünmeyin. Pek çok Second Life sakini, hem blogosferde hem de offline dünyada aktif bir birinci hayat sürüp Second Life'taki tecrübeleri hakkında konuşmaya bayılıyorlar. "Öylesine denemek için" bir proje yapsanız dahi, kullanıcıların beklentileri bunun çok üzerinde olacaktır. Dolayısıyla ikinci hayattaki sanal projeler, gerçek hayatta nasıl algılandığınızı etkileme riski (ve fırsatı) taşıyorlar, aman dikkat!



Serhat Akkılıç
Project House