Heyecanlı bir yıldı 2005 ! İnteraktif pazarlama kavramlarının hayatımıza girişi daha da hız kazandı. Bloglar, podcasting, RSS gibi teknolojilerle ilgili yeni proje  örnekleri,  pazarlama karışımında kullanılabilecek yeni araçlar teoriden daha fazla uygulama noktasına geldiler. Arama motorlarına dayalı pazarlama dünyada da Türkiye'de de kelimenin tam anlamıyla patlama yaşadı. Google, internetin önemli bir fenomeni olarak kalmaya devam etti, heyecan verici yeni ürünleri laboratuarlarından beta ürünler olarak bilgisayarlarımıza (yoksa hayatımıza mı demek daha doğru olur?) transfer etti, yeni iş modelleri ortaya koydu, varolan iş modellerine yeni tehditler yarattı. İnteraktif ürün ve hizmetler daha fazla dikeyleşmeye başladı, biz hem web sitesi yaparız hem de basılı ilanınızı hazırlarız diyen herhangi bir "ajans"ın gülünç karşılanma ihtimali -sonunda!- başgösterdi 2005'te. Değişimin hızı, uzmanlığı her alanda daha da gerekli kıldı, iyi de oldu. CGM (Consumer Generated Media), hayatımızda daha çok yer almaya başladı, Türkçe dilinde yazan, bence global bloglarla boy ölçüşebilecek kadar iyi yazan Türk blogger'lar ortaya çıktı, kişisel blog açanların sayısı arttı.  Türkiye'de pazarlama profesyonelleri interneti bir oyuncak değil, bir iş ve pazarlama iletişimi aracı olarak anlamak için daha fazla çaba sarfetmeye başladılar.

2005 Project House İçin Nasıl bir Yıldı?

2005 yılı işimizi ve sektörü büyüttüğümüz, heyecan verici bir yıldı. Project House "Smart Marketing Company" yaklaşımıyla karşılamıştı 2005 yılını. 1999 yılından beri hizmet verdiğimiz Türk Pazarlama sektörüne her yıl olduğu gibi geçen yıl da "Bütçelerinizde etkileşimli pazarlama'ya yer açın!" dedik. Etkileşimli pazarlama'nın işlerine ne katacağını anlattık. E-postaya dayalı pazarlama, mobil pazarlama, CRM, veritabanına dayalı pazarlama ve web ortamında marka yaratma gibi pek çok hizmet kulvarına 360 derece bakabilen profesyonel bir kurumla, uzun vadeli bir e-iletişim planı dahilinde çalışıyor olmanın neden gerekli olduğunu anlattık. Türkiye'nin ve dünyanın en büyük markalarını daha yakından tanımaya, onlarla beraber proje üretmeye devam ettik. Türkiye'nin ilk Google, MSN ve Yahoo! Popülerlik indexi, Türkçe ilk Etkileşimli Pazarlama Terimleri Sözlüğü, Marketing X-RAY gibi ilk olan ve ses getiren projeleri başlattık. Özetle çok çalıştık ama 2005 bizi hayal kırıklığına uğratmadı, önemli yatırımlar yapmaktan çekinmediğimiz bir yıl oldu.   Türkiye bazında interaktif iletişim projelerine baktığımızda yeterli mi sorusunun cevabı, hele de uluslararası örnekler gözönünde bulundurulursa hala tatmin edici değil, ama gidişat ümit verici. 2005 yılının hem Project House hem de sektörümüz adına en önemli gelişmelerinden biri de, DPID'in (Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği - www.dpid.org.tr   ) kurulması oldu. Sektörün kimi benzer kimi farklı bir çok alanında çalışan, lider firmalarla beraber, DPID'in kurulmasında sektör adına çaba gösterdik. İş yapış biçimlerini ve yaklaşımlarını DPID standartlarına uygun hale getiren ilgili bütün firmaların derneğe destek olmasını bekliyoruz! Hepimiz bir taraftan işimizi yaparken diğer taraftan da sektörü büyütmek adına ne yapılacağı üzerine düşünmeli ve çalışmalıyız!

Organize İşler'de güzel bir replik vardı : "Süpermen, uyan. Daha uçacaksın. "
Yalnızca Türkiye etkileşimli pazarlama sektörü için değil, ülkemizdeki iş hayatının geneli için de geçerli olabilir, ülkece 2005'te uykudan uyanmaya başladığımız bir yıldı. 2006'da hakettiğimiz kadar uçabilmek dileğiyle...

Project House Ekibi 2006'da Noel Baba'dan Neler İstedi?

- Siyasi ve ekonomik krizlerin, "kötü günlerin" unutulduğu, işimizi iyi, daha iyi yapmaya ve paydaşlarımızla beraber gelişmeye odaklanabildiğimiz bir 2006 istiyoruz.
- Süreklilik prensibinin iletişimdeki önemini anlamış, etkileşimli pazarlama projelerinde daha biz istemeden brief hazırlayan daha çok pazarlama profesyoneliyle tanışmak istiyoruz.
- Bir masa bir kasa, sigortasız eleman çalıştıran, sadece "ucuz" olduğu için büyük markaların küçük işleriyle referans yapmayı becerebilmiş, gelecekte ayakta kalıp kalmayacağı bile belirsiz, vizyonu olmayan hizmet sağlayıcılarına prim vermeyen pazarlama profesyonellerinin sayısının artmasını istiyoruz.
- Rekabet etmekten gurur duyduğumuz, arkadan dolanmayan, sektörü küçültmeyen, tam tersine büyüten rakip istiyoruz!


(*)Marketing Türkiye Dergisi'nin Project House'la yaptığı röportajdan alınmıştır.