1. E-Ticaret büyüyecek!

Hem dünyada, hem de Türkiye'de! Bankalararası Kart Merkezine göre 2005'in ilk 11 ayı itibariyle 42.7 milyar dolarlık kredi kart harcamaları içerisinde e-ticaretin hacmi 926 milyon dolara ulaştı! Bu rakam geçen yıla göre neredeyse %100 büyümeye denk düşüyor! Yılın son ayında yeni yıl harcamaları sebebiyle daha da canlanan e-ticaretin bu rakamlara dahil olmadığını düşünürsek, buna bir de 2004 yılındaki artışın %147 olduğunu eklersek, Türkiye'de online alışverişin patladığını ve bu trendin 2006 yılında da devam edeceğini rahatlıkla söyleyebiliriz.

2. CGM (Consumer-generated Media) kazandığı momentumu devam ettirecek, reklamverenler için de yavaş yavaş cazip hale gelmeye başlayacak.

Podcasting, blog'lar ve ‘wiki'ler derken internette düne kadar en fazla web sayfası açan kullanıcılar artık kendilerini ifade etmeye iyice alıştılar. Interneti tüketen kitlelerin yarattığı içerikle oluşan, CGM adı verilen mecralar, 2006'da daha fazla adlarından söz ettirecekler. Global arenada online reklamverenler artık daha spesifik hedef kitlelere maliyet etkin ulaşmak isterken, CGM imdada yetişecek. Internet üzerinde daha genel mecralarda gördüğümüz reklam yönetimi, hedef kitle spesifik yayın, ölçümleme gibi aktiviteler artık bloglar, podcast'ler için daha da fazla yapılmaya başlanacak, bu dikeyde yeni ürün ve hizmetlerin gelişimine şahit olacak global internet kullanıcıları. Türkiye'de ise özellikle blogging kazandığı hızı devam ettirecek, şu anda sayıları çok az olan podcast'lerin örnekleri IPOD ve benzeri MP3 çalarların kazandığı popülarite ile daha da yaygınlaşacak.

3. Internet reklamcılığı hem dünyada, hem de Türkiye'de büyüyecek!

Internet'e bağlanan nüfus arttıkça, internet başında diğer mecralara göre daha çok vakit geçiren hedef kitleyle beraber reklamverenler Internet'i bir mecra olarak daha da fazla benimseyecekler. Yurtdışında doğrudan televizyon reklamlarından Pazar payı kapan internet reklamcılığı, ülkemizde henüz bu noktada olmasa da, adından daha da fazla söz ettirecek, reklamverenlerin gözünü kapamasının çok daha zorlaştığı bir mecra haline gelecek.

Hem dünyada hem de Türkiye'de, internet üzerindeki belli başlı sitelere olan aşırı talep kaliteli trafik çeken başka siteler bulunamaz ise internet mecrasının etkisini yitirmesine kadar gidebilecek bir enflasyon etkisini de beraberinde getirebilir 2006 yılında. Reklamverenler trafiğin yüksek olduğu popüler sitelerin yanısıra, trafiğin az ama kaliteli olduğu web alanları bulmak için dikkatlice yapılmış online medya planlarının içinde yer alan CGM tabanlı siteleri de değerlendirmeye başlayacaklar. Kaliteli bloggerlar, yazdıkları yazılarla para kazanabilecek, kimbilir belki de iyi bir podcast veya bir niş site, hurriyet.com.tr'ye reklam mecrası olarak kafa tutabilecek?

4. Tivo yurtdışında reklam endüstrisini korkutmaya devam edecek

Türkiye'deki penetrasyonlarını henüz bilmediğimiz PVR – kişisel video kaydedici cihazların ülkemizde medya ve reklam ajanslarının radarında olduğunu söyleyemeyiz şimdilik. Ama özellikle ABD'de bu konu 2006 yılında daha da fazla gündeme gelecek. Türkiye'de kitlesel mecranın ölçümleme ve geri dönüş oranları konusunda daha fazla sorgulanmasını beklemek iyimser bir bakış açısı olsa da, 2006 yılında özellikle yurtdışında bu konudaki yeni gelişmeleri seyrediyor olacağız.

5. Arama motoruna dayalı pazarlama, "büyük abi"lerin de ilgisini çekecek!

Küresel çapta hizmet veren iletişim kuruluşları, 2005'te rüştünü fazlasıyla ispatlamış olan dünkü çocuk Arama Motoru Pazarlaması Hizmetleri konusuna daha fazla ağırlık verecekler, özellikle arama motorlarında yapılan pazarlama iletişimi faaliyetlerinin marka değerine olan katkısını anlayabilmek için daha fazla araştırma yapılacak. Medya bütçelerinde Google daha fazla görünmeye başlayacak, bütünleşik kampanyalarda arama motoru bir müşteri kazanımı aracı olarak –diğer interaktif araçlara daha fazla kafa tutacak şekilde- yerini sağlamlaştıracak!

6. Mobil Pazarlama değişerek büyümeye hız kesmeden devam edecek!

PC sahipliği oranı görece olarak daha az ama cep telefonu penetrasyonu çok yüksek olan aralarında Türkiye'nin de bulunduğu Çin, Hindistan gibi pek çok yerel pazar, mobil pazarlama konusunda yaptıklarıyla bu konuda internetin rehavetine kapılmış ABD ve İngiltere'ye yeni kullanım alanları için önemli bir laboratuar hizmeti verecek. “Rich-Media” uygulamaları, cep telefonunda video-reklamlar ve daha bir çok yeni iş modeli derken, hele de Türkiye'de Vodafone gibi yepyeni bir oyuncu ile beraber, 2006 da geçtiğimiz yıllar gibi mobil pazarlama açısından heyecanlı geçeceğe benziyor.

7. “Marketing / Pazarlama Mühendisliği” kavramı Etkileşimli Pazarlama sayesinde markaların gündemine daha çok girecek!

Etkileşimli pazarlama faaliyetleri, formullere daha fazla dayanacak, daha kantitatif analizler markaların online aktiviteleri için gerekli hale gelecek. Artık internet mecrasını diğer medyadan izole ederek irdelemenin yanlış olduğu daha net ortaya çıkacak, aralarındaki ilişkinin markaya nasıl yansıdığını doğru analiz edebilmek ise, pazarlama mühendisliğinin bizlere sunduğu araçlarla mümkün olacak.